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上海彩盒彩箱:包装设计三大原则

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编辑时间 : 2020-07-31

上海彩盒彩箱:包装设计三大原则

  

  所谓包装,不仅具有充当产品保护神的功能,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的激烈,更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。

  

  醒目

  

  包装要起到促销的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。

  

  造型的奇特、新颖,最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圆柱体为主,当直线造型的酒瓶出现时,就会有醒目的效果。有的酒瓶还运用自由曲线,潇洒飘逸,形同翩翩起舞的仙女;有的酒瓶运用模仿造型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中,会显得非常突出、美观。

  

  一般来说,包装的图案要以衬托品牌商标为主,充分显示品牌商标的特征,使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱作包装,既充分利用了农村富余劳动力,又使本地大量的廉价材料变成有民间特色、质地雅致的工艺品包装,比起一般的纸盒包装更具有艺术性。

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  理解

  

  成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包装上作简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

  

  准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装,外商怀疑是萝卜干,自然是从这种粗陋的包装的档次上去理解。

  

  根据国内外市场的成功经验,对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面,柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的低档日用消费品,则多采用明显、鲜艳的色彩与画面,再用“经济实惠”之词加以表示。这都是为了使产品信息准确地传达给消费者,使消费者理解。

  

  准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯,致使理解错误。

  

  好感

  

  也就是说,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜,可以是大瓶装,也可以是小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择;同样的产品包装精美的容易被人选作礼品,包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。上海彩盒彩箱


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